Với hơn 97 triệu người, một nửa trong số đó là từ 15-50 tuổi và thu nhập bình quân mỗi người đang tăng lên từng ngày. Thật dễ hiểu khi nhu cầu “đẹp mắt” của người Việt ngày càng mở rộng. Giữ ấm, ăn no đã không còn đủ nữa, ngày nay người Việt Nam đi ăn ngon mặc đẹp. Nhưng tại sao sản phẩm K-Beauty lại gây tiếng vang lớn tại Việt Nam?
Quan điểm làm đẹp của Việt Nam
Sự thay đổi trong xã hội cũng khiến họ tìm đến các sản phẩm mỹ phẩm để tận dụng vẻ ngoài của mình. Họ tin rằng mỹ phẩm chăm sóc da và trang điểm rất quan trọng để tăng sức hấp dẫn. Và đoán xem ai là người chiếm được cảm tình của khách hàng Việt? Không đâu khác chính là các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc. Bạn có thể nghĩ rằng vì Hàn Quốc cũng là một quốc gia Châu Á nên sản phẩm của họ sẽ phù hợp với người Việt Nam hơn. Nhưng trên thực tế, có nhiều điều để nói về việc mỹ phẩm Hàn Quốc.
Xu hướng làm đẹp tại Việt Nam
Theo một bài báo của Statista được xuất bản vào ngày 09/12/2020. Nhập khẩu mỹ phẩm của Việt Nam đã tăng hơn gấp đôi từ khoảng 355 triệu $ năm 2010 lên hơn 790 triệu $ vào năm 2018. Xu hướng làm đẹp của Việt Nam bao gồm K-beauty và rửa mặt nhiều bước. Để giải quyết các vấn đề chính về da như mụn trứng cá, lỗ chân lông to và thâm mắt. Trên bản đồ thương hiệu, mỹ phẩm Hàn Quốc chiếm 22% thị phần Việt Nam. Là thương hiệu được yêu thích nhất tại Việt Nam (Nguồn: B-company, 2020). Nhiều thương hiệu Hàn Quốc đang hy vọng sẽ mở rộng thương hiệu của mình. Tận dụng lợi thế của thị trường Việt Nam đang phát triển nhanh chóng.
Tại sao sản phẩm K-Beauty lại gây tiếng vang lớn tại Việt Nam
Sức ảnh hưởng của K-star tại Việt Nam.
Danh tiếng của K-pop và phim truyền hình Hàn Quốc, thường được gọi là làn sóng Hàn Quốc. Đã lan rộng khắp Việt Nam một cách đáng kể. Tin Chosun Ilbo trích dẫn nghiên cứu của Phòng thí nghiệm Blip chỉ ra Hồ Chí Minh đạt được 1 st chỗ cho vị trí K-pop được yêu thích nhất trên thế giới. Trung bình mỗi người ở thành phố này đóng góp 393 lượt xem cho K-pop. Ở Việt Nam, có thể dễ dàng tìm thấy một fan K-star thuộc thế hệ trẻ. Trước sức ảnh hưởng của các ngôi sao Kpop. Người Việt bị hút hồn bởi phong cách làm đẹp của Hàn Quốc: Làn da sáng mịn không tì vết với làn da trắng thật rạng rỡ. Trong quan niệm làm đẹp của người Việt thường nghĩ rằng bạn càng trắng thì trang phục càng đẹp.
Sức ảnh hưởng này cũng giúp mỹ phẩm Hàn Quốc dễ tiếp cận với người tiêu dùng VN hơn. Thông qua các hợp đồng quảng cáo / đại sứ của các ngôi sao K-sao. Người hâm mộ Việt Nam luôn dõi theo thần tượng của mình trên mọi chặng đường. Và thường xuyên mua các sản phẩm do thần tượng tiếp thị như một cách thể hiện sự ủng hộ của họ. Bằng cách này, ngay cả khi sản phẩm chưa được nhập khẩu về Việt Nam, thương hiệu đó đã được công nhận.
Không quá lời khi nói rằng Influencer là lý do chính khiến các sản phẩm của K-beauty trở thành một hiện tượng.
Vẻ đẹp tự nhiên và xu hướng làn da hoàn mỹ.
Khi đề cập đến các khuyết điểm của làn da, phụ nữ Việt Nam cũng giống như hầu hết phụ nữ châu Á nói chung thường không trang điểm quá dày. Họ chỉ quan tâm đến việc cải thiện làn da của mình. Triết lý “làn da trên hết” này được xây dựng dựa trên các khái niệm về vẻ đẹp tự nhiên. Đối với phụ nữ Việt Nam, để có được làn da như ý.
Bạn cần phải chăm sóc da thường xuyên và ưu tiên trang điểm nhẹ nhàng. Phương pháp 10 bước của quy trình chăm sóc da Hàn Quốc bao gồm làm sạch; thanh lọc da hàng ngày và bảo vệ da khỏi ánh nắng mặt trời. Chính vì vậy đã thực sự thu hút được đông đảo người tiêu dùng Việt Nam bởi nó có thể giúp cải thiện tình trạng da một cách đáng kể. Các công ty mỹ phẩm Hàn Quốc cũng dành được nhiều sự chú ý. Họ luôn làm nổi bật kết quả làn da không tì vết của các sản phẩm của họ trong quá trình sản xuất nội dung tiếp thị.
Thành phần tự nhiên cùng với công nghệ và sự đổi mới.
Một trong những điểm mạnh không thể phủ nhận của các sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc là thành phần của chúng. Mỹ phẩm Hàn Quốc được biết đến với hầu hết các thành phần tự nhiên. Sử dụng các sản phẩm làm đẹp từ thiên nhiên đang là xu hướng gần đây ở Việt Nam. Theo khảo sát trực tuyến của B & Company được thực hiện vào năm 2019 đối với phụ nữ, 73,2% người tham gia đang sử dụng các sản phẩm chăm sóc da tự nhiên và 19% không rõ ràng.
Hơn nữa, các thành phần tự nhiên được nâng cấp với công nghệ và sự đổi mới. Có rất nhiều kỹ thuật làm mỹ phẩm của Hàn Quốc được phương Tây rất ít biết đến như chiết xuất và lên men. Ngoài ra, các công ty Hàn Quốc thực sự nhạy bén và cập nhật, họ thường dành ít hơn sáu tháng cho việc lập kế hoạch và tung ra sản phẩm, khiến họ phản ứng với các xu hướng mỹ phẩm nhanh hơn. Và với sự quan tâm mạnh mẽ của các công ty trong lĩnh vực liên tục tìm ra các biện pháp khắc phục tốt hơn. Nhiều sản phẩm tiên tiến hơn sẽ được cung cấp ra thị trường.
Bao bì bắt mắt
Tình yêu của người Việt dành cho mỹ phẩm Hàn Quốc không chỉ đến từ chất lượng mà còn từ bao bì bắt mắt. Phụ nữ luôn là phái yếu với những món đồ đẹp. Và người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là những người có thu nhập cao hơn thường thích những sản phẩm chất lượng cao, bao bì hấp dẫn. Nắm bắt được đặc điểm này, các công ty Hàn Quốc luôn coi khâu đóng gói sản phẩm là cực kỳ quan trọng để đánh chiếm thị trường phụ nữ.
Thông thường, có hai loại bao bì sản phẩm K-beauty: Màu sắc vui nhộn, tươi sáng với các nhân vật hoạt hình và kiểu dáng đẹp, tối giản. Thương hiệu và tên sản phẩm là thế giới hấp dẫn, rõ ràng và dễ nhớ hướng tới khách hàng. Làm thế nào bạn có thể đi ngang qua các kệ hàng mà không nhìn vào các sản phẩm này?
Có giá trị đồng tiền và dễ mua.
Lý do cuối cùng thúc đẩy người tiêu dùng Việt Nam dùng thử các sản phẩm của K-beauty là giá trị đồng tiền của chúng là vô song. Xét trên thực tế, những sản phẩm này là tự nhiên, được tạo ra bằng công nghệ tiên tiến. Và cũng là hàng nhập khẩu nên mỹ phẩm Hàn Quốc không hề đắt. Chưa kể rằng các sản phẩm của K-beauty thường mang lại kết quả tương đương. Hoặc tốt hơn với các thương hiệu khác trong cùng tầm giá.
Và ngay cả khi bạn là sinh viên với túi tiền nhỏ. Bạn vẫn có thể tìm mua các sản phẩm của K-beauty với rất nhiều sản phẩm chỉ dao động từ 4 USD (đúng không, chỉ 4 USD!). Ngược lại, nếu bạn là một người giàu có và tìm kiếm các sản phẩm để thể hiện thời trang; Whoo, Sulwhasoo, Ohui… đang ở đó cho bạn. Các dòng sản phẩm đa dạng từ bình dân đến cao cấp. Các thương hiệu chuyên biệt cho các vấn đề về da khác nhau như làm trắng da hay trị mụn. Mang đến cho khách hàng nhiều sự lựa chọn không thể cưỡng lại được.
Một điểm cộng khác của các sản phẩm K-beauty là chúng rất dễ mua trên khắp Việt Nam. Mặc dù các thương hiệu nhập khẩu qua đường chính ngạch vẫn còn khiêm tốn. Nhưng nhiều cửa hàng trong nước và các trang mua sắm trực tuyến đã tràn ngập các sản phẩm mỹ phẩm thời thượng của Hàn Quốc.
Kết luận
Ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc đã chứng minh rằng bản thân không chỉ là một hiện tượng mà còn là một gã khổng lồ thức tỉnh. Và người Việt Nam, dù có nhiều khác biệt về văn hóa, khí hậu và điều kiện sống vẫn coi K-beauty là vị cứu tinh cho làn da.
